Was Unternehmen von amerikanischen Wahlkämpfern lernen können

"Es werden zu viele Ressourcen verschleudert ohne einen vernünftigen Return on Investment zu generieren. Und es kommen zu viele Produkte auf den Markt, die keiner will. Zeit, das zu ändern", so Metzinger.

Notwendige Ergänzung

Business Campaigning ist laut Metzinger eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation.

In den zunehmend dynamischen und komplexen Umfeldern stossen diese immer häufiger an ihre Grenzen.

"Als ich vor knapp 6 Jahren meine Firma gründete, war eine der Hauptmotivationen ganz klar, der Kommunikationsbranche neue Impulse zu geben. Zu oft musste ich mich bei Greenpeace über Akquisitionsversuche von Agenturen ärgern, die für viel Geld nur heisse Luft verkaufen wollten", resümiert der Buchautor.

"Business das Sinn macht

Seine Vision lautet "Business, das wirklich Sinn macht": nachhaltiger Return on Investment; keine Produkte mehr, die niemand kaufen will; Kommunikation, die sich wirklich lohnt; sinnstiftende Produkte und Dienstleistungen.

Das Buch Business Campaigning basiert auf dreizehn Jahren Campaigning-Erfahrung bei Greenpeace und Metzingers langjähriger Erfahrung bei der Beratung von Unternehmen. "Nicht alle Entscheidungsträger in Unternehmen wollen effizient und zielorientiert arbeiten.

Oftmals geht es mehr um Prestige und die eigenen, denn um die Firmeninteressen; ein Thema, das die Aktionäre interessieren dürfte", fasst Metzinger seine Erfahrungen zusammen.

(bsk, Quelle: PD)