Anderes Realitätsempfinden

Smartphone-User nehmen Werbung stärker wahr

publiziert: Montag, 20. Jan 2014 / 08:35 Uhr / aktualisiert: Montag, 20. Jan 2014 / 17:04 Uhr
Reklametafeln an Busstationen finden erheblich mehr Beachtung. (Symbolbild)
Reklametafeln an Busstationen finden erheblich mehr Beachtung. (Symbolbild)

Auckland - Entgegen dem gängigen Vorurteil nehmen Smartphone-Besitzer von ihrer Umwelt - und hier vor allem von Werbung - stärker Notiz als jene, die ein solches nicht besitzen. Das belegt eine aktuelle Untersuchung des Instituts Roy Morgan Research, die in Neuseeland durchgeführt wurde. Die Ergebnisse lassen sich durchaus auf unsere Gefielde übertragen.

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Den Experten nach üben alle Arten von Werbeplakaten - egal ob an Strassenwänden, in Wartehäuschen an Busstationen, an Strassenbahnen, Taxis sowie Flughafen oder am Kiosk - eine grössere Wahrnehmungswirksamkeit auf die Smartphone-Besitzer aus. Bei grossen Werbeflächen werden mit 54 Prozent über die Hälfte der Smartphone-User innerhalb von vier Wochen auf Reklameflächen aufmerksam.

Im Vergleich dazu sind es nur 43 Prozent der Nichtbesitzer, denen die Werbebotschaften auffallen. In Einkaufszentren geht der Vergleich 52 zu 46 Prozent zugunsten der Smartphone-Besitzer aus. Bei der Wahrnehmung von Werbung an den Wartehäuschen der Busstationen war der prozentuelle Unterschied zwischen Besitzern und Nichtbesitzern am grössten und betrug 15 Prozent (50 versus 35 Prozent).

Gut für Marketing-Kampagnen

Laut Philipp Elliott, Chef von Roy Morgan Research Neuseeland, ist dies ein Beweis dafür, dass Smartphone-Besitzer nicht nur ihre Köpfe tief geneigt tragen, um auf ihr Display zu starren. «Diese Erkenntnis solllte auch für Marketingkampagnen, die Outdoor-Werbemassnahmen mit digitalen Massnahmen verbinden, einen aussichtsreichen Vorteil bieten.»

Die Verortung von Marketingmassnahmen, wie dem Geo-Tagging wären solche Beispiele. Die in Neuseeland durchgeführte Analyse, führte in etwa zu den gleichen Ergebnissen, wie eine vom selben Institut vorgenommene Studie in Australien. Auch dort war es so, dass der grösste Wahrnehmungsunterschied bei der Reklame an den Wartehäuschen von Busstationen zu verzeichnen war.

(tafi/pte)

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