Farbig und verspielt

Produktdesign steigert Wunsch nach Genuss

publiziert: Mittwoch, 28. Mai 2014 / 16:07 Uhr / aktualisiert: Mittwoch, 28. Mai 2014 / 17:37 Uhr
Die Verpackung eines Produktes kann letztendlich viel über den Umsatz entscheiden. (Symbolbild)
Die Verpackung eines Produktes kann letztendlich viel über den Umsatz entscheiden. (Symbolbild)

Chestnut Hill/Tallahassee/Graz - Produkte, die süss und verspielt wirken, verleiten Kunden dazu, genussvolleren Tätigkeiten nachzugehen, wie eine aktuelle Untersuchung herausgefunden hat. So führt etwa ein lustig designter Eisschöpfer dazu, dass mehr Eis gegessen wird, wie eines der Experimente von Gergana Y. Nenkov und Maura L. Scott zeigt.

«Man muss zwischen Konsum- und Investitionsprodukten unterscheiden. Bei Konsumgütern ist Verspieltheit ein wichtiger Punkt. Wir designen zum Beispiel Spielzeug, da ist der Spielfaktor natürlich unverzichtbar», unterstreicht Alfred Urleb, Geschäftsführer von WiGL Design http, gegenüber pressetext.

Design bei Investitionsgütern zweitrangig

Die Forscherinnen konnten in Experimenten zeigen, dass auch verspielt designte Gutscheinkarten und Kekse bei den Testpersonen mit genussvolleren Tätigkeiten in Verbindung gebracht wurden. «Die Verspieltheit kann bei allen Konsumgütern von Vorteil sein, auch bei Fernsehern und Laptops. Die Konsumgüter werden von Nutzern wie dir und mir gekauft - diese wollen sich etwas Gutes tun, etwas Schönes haben, auf das sie stolz sein können», so Urleb.

Jedoch ist nicht für alle Produkte ein süsses Design zweckdienlich. Produktdesign-Experte Urleb erläutert: «Bei Investitionsprodukten - Maschinen, Geräten, Anlagen - ist die Verspieltheit nicht wichtig. Diese Produkte werden von Firmen gekauft, da sind Technik und Preis an erster Stelle.» Und fährt fort: «Das Design spielt aber auch bei Investitionsprodukten eine Rolle. Dabei steht das Image im Vordergrund: Ein Schiffsdieselmotor muss kräftig, zuverlässig und nicht serviceanfällig sein.»

Gesundes Essverhalten lässt sich forcieren

Nenkov, die am Boston College lehrt, und Scott, die an der Florida State University tätig ist, sehen in den Studienergebnissen Potenzial für Marketingfachleute. Sie meinen, dass das süsse Design von gesunden Lebensmitteln, durch den gesteigerten Konsum auch positive Wirkungen zeigen könnte - zum Beispiel bei der Aufnahme von mehr Vitaminen.

(awe/pte)

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