Discounter Lidl lockt anlässlich des Valentinstages mit Gutscheinen und Geschenken, die man sich «erküssen» kann. Apps für Android, iPhone und Facebook sowie eine eigene Webseite analysieren via Handykamera oder Webcam die Knutschversuche der User. Wenn das Zusammentreffen der Lippen von der «super-fortgeschrittenen Kusssensortechnologie» verifiziert wird, kann man an der Verlosung teilnehmen.

Virale Verbreitung ist wichtig

«Die Marketingabteilungen messen sich jedes Jahr in einem Wettbewerb im Bereich der Applikationen. Zum Beispiel zu Weihnachten mit Adventkalendern oder eben am Valentinstag», erklärt Marketing- und Social-Media-Experte Günter Exel im Gespräch mit pressetext den Wert der App.

In 24 Ländern funktioniert die Kuss-App von Lidl. Nir Refuah von der Digitalagentur MRM Romania, die die Anwendung entwickelt hat, meint: «Wir verbinden Romantik mit Technik und Verkauf.» Und auch Exel rät zur Verbindung mehrerer Konzepte: «Der Erfolgsdruck ist sehr hoch, man muss Interaktion und Aufmerksamkeit verbinden, um eine Anwendung zu gestalten, die sich im Idealfall dann auch viral verbreitet.»

«Bei etwas Zwischenmenschlichem wie einem Kuss kann es gut sein, dass der Reiz für eine virale Verbreitung ausreichend ist - vorausgesetzt, die App ist so gestaltet, dass das Kussthema weder peinlich noch voyeuristisch ist», fährt der Branchenkenner fort.

Zu mehr Konsum angestiftet

Jedoch kann nicht jedes Unternehmen eine so intime Kampagne starten, meint Exel: «So eine Kampagne sollte natürlich im Einklang mit der gesamten Marktkommunikation des Unternehmens stehen. Wenn eine Marke ihre Kunden ansonsten nicht auf einer emotionalen Ebene anspricht, kann so eine App schnell aufgesetzt wirken.»

Zu gewinnen gibt es für die mutigen Küsser je nach Land etwas anderes. In Deutschland sind es Reisegutscheine, während auf österreichische Lidl-Fans Einkaufsgutscheine, Kuschelherzen, Pralinen und Teddybären warten. Auch in der Schweiz winken Einkaufsgutscheine von Lidl. Mehr Konsum soll also dem Küssen folgen.

«Wenn die Konsumabsicht stärker ist als der Grundgedanke, kann der Hype um einen Anlass abflachen, wie das etwa bei Halloween der Fall ist. Aber Valentinstag, Muttertag und Weihnachten haben aufgrund der im Vordergrund stehenden zwischenmenschlichen Beziehungen eine starke Strahlkraft», sagt Exel abschliessend.

(ig/pte)