Publinews Die Zukunft des Marketings ist videobasiert. Da sind sich die meisten Experten seit Jahren einig. Doch das reine Wissen um die Bedeutung von Videoformaten ist natürlich noch nicht viel wert. Es muss auch eine Strategie entwickelt und umgesetzt werden. mehr lesen
Gen Z wird das herkömmliche Fernsehen in die Krise stürzen
publiziert: Freitag, 24. Feb 2023 / 15:53 Uhr
Die Generation der unter 25-Jährigen wird mit ihrem Konsumverhalten Streaming-Anbieter zum Umdenken zwingen, wenn nicht gar in eine Krise stürzen. Die aktuellen Streaming-Kriege werden bald nicht mehr zu den grössten Veränderungen in der Unterhaltungsbranche führen: Was wäre, wenn es einen noch existenzielleren Umbruch gäbe?
Eine Studie von Hub Entertainment Research warnt die TV- und Videoindustrie vor einer viel stärkeren Bedrohung als den aktuellen Streaming-Kriegen und zeigt auf, wie Gen Z-Zuschauer mehr Zeit damit verbringen, Non-Premium-Videos anzuschauen und Videospiele zu spielen als fernzusehen. Die Studie bezeichnet die neuen Gewohnheiten der unter 25-Jährigen als Inhalts-Omnivore und sieht darin eine potenzielle existenzielle Veränderung. Für diese wichtige demografische Gruppe ist Fernsehen nicht mehr der kulturelle Eckpfeiler, der es für ihre Eltern war, sondern nur eine von vielen Aktivitäten auf dem Bildschirm. Die Forschung ergab, dass Gen Z-Teilnehmer mehr Zeit sowohl mit Spielen (22 %) als auch mit Non-Premium-Videos auf Plattformen wie YouTube (21 %) verbringen als mit dem Anschauen von Fernsehsendungen (17 %). Diejenigen über 35 Jahren schätzen, dass sie mehr als doppelt so viel Zeit mit Fernsehsendungen verbringen wie Gen Z.
Obwohl Gen Z-Verbraucher etwa ein Fünftel ihrer Bildschirmzeit durch Apps auf einem Smart-TV verbringen, genauso wie ihre älteren Kollegen, gehen nur 8 % ihrer Zeit auf das Anschauen von Shows über einen Kabelreceiver. Im Vergleich dazu sind es bei älteren Zuschauern 31 %. Und sie verbringen mehr Zeit damit, auf ihrem Handy zu schauen als auf jedem anderen Bildschirm.
Trotz der Dominanz von YouTube in der gesamten Online-Videoindustrie ist TikTok für Gen Z in sehr kurzer Zeit zum bevorzugten Ziel geworden. Unter den Gen Z-Verbrauchern, die beide Plattformen nutzen, sagten 54 %, dass sie mehr Zeit auf TikTok verbringen und 40 % verbringen viel mehr Zeit. Fast drei Viertel, 73 %, sagten, dass sie bei der Wahl nur einer Plattform TikTok behalten würden. Mehr als die Hälfte der Gen Z-Zuschauer sagen, dass sie aufgrund der Zeit, die sie mit Non-Premium-Video verbringen, weniger «normales» Fernsehen schauen.
«Gen Z ist genauso leidenschaftlich bei der Unterhaltung wie ihre Gen X-Eltern und Boomer-Grosseltern. Aber sie sind Inhalts-Omnivore und Fernsehen ist nur eine von vielen Aktivitäten, die um ihre Aufmerksamkeit konkurrieren», sagte Jon Giegengack, Principal und Gründer von Hub Entertainment Research. «Am wichtigsten ist: Bisher gibt es keinen Grund zu der Annahme, dass sie ihre Bindung an Kurzformvideo oder Gaming im Alter ablegen werden.»
Obwohl Gen Z-Verbraucher etwa ein Fünftel ihrer Bildschirmzeit durch Apps auf einem Smart-TV verbringen, genauso wie ihre älteren Kollegen, gehen nur 8 % ihrer Zeit auf das Anschauen von Shows über einen Kabelreceiver. Im Vergleich dazu sind es bei älteren Zuschauern 31 %. Und sie verbringen mehr Zeit damit, auf ihrem Handy zu schauen als auf jedem anderen Bildschirm.
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(fest/pd)
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- keinschaf aus Wladiwostok 2826
grüezi Wie lasterhaft Mitleid mitunter sein kann, beweisen Sie doch gerade ... Mo, 26.12.16 20:05 - Kassandra aus Frauenfeld 1781
Vom Tode träumt ein negrophiles Schäfchen doch ständig. Wenn tausende Frauen in England ... Mi, 28.09.16 11:58 - HentaiKamen aus Volketswil 1
Kommt wieder Aber leider eine RIESEN Verlust für Leser wie mich die nicht mit dem ... Sa, 13.08.16 01:13 - keinschaf aus Wladiwostok 2826
sogar nach dem Tode hat die Kassandra noch die grösste Schnauze... jaja, diese ... Fr, 12.08.16 16:30 - Kassandra aus Frauenfeld 1781
Wow, wie hat sich die gute Kubra gemausert! Ich danke auch Ihnen ganz persönlich für die vielen harten und ... Mi, 20.07.16 20:25 - Pacino aus Brittnau 731
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Und jetzt? Ist noch online...? Liebes news-Team, schade ist die Situation so, dass etwas aufhören ... Di, 28.06.16 22:43 - kubra aus Berlin 3232
Danke für die gelebte Pressefreiheit. Damit mein ich durchaus auch den ... Di, 28.06.16 16:09
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