Emil wirbt in Deutschland für Rivella

publiziert: Montag, 28. Apr 2008 / 11:21 Uhr

Rothrist - Emil Steinberger tritt in Deutschland neu als Sonderbotschafter für Rivella auf. Die Kampagne trägt unverkennbar Emils Handschrift.

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Ab 28. April 2008 begegnen die Süddeutschen dem Schweizer Autoren und Kabarettisten Emil Steinberger nicht nur an seinen kabarettistischen Lesungen, sondern auch in Werbespots im TV, Kino, Internet und Radio sowie auf Plakaten. Und zwar stets mit einer Flasche Rivella.

Die Kampagne richtet sich ebenso sehr am Werbeträger wie am Produkt aus. Die Kulisse ist spartanisch, der Rest ist Emil.

Texte von Emil

Auch die Texte stammen aus Emil Steinbergers Feder. Die ungewöhnliche Gewichtung von Emil habe sich von selbst ergeben, betont Franz Rieder, CEO der Rivella AG in Rothrist: «Auf der Bühne wirkt hauptsächlich Emil mit seiner grossen Ausstrahlung und Präsenz. Und die Tatsache, dass Emil für Rivella wirbt.»

Es ist das erste Mal, dass Emil Steinberger selber als Werbeträger auftritt. Erfahrung hat er allerdings als Konzepter und Autor von TV-Spots; seinen «Melittamann» findet Google noch 15 Jahre nach dem Ende der Kampagne mehrere tausend Mal.

Emil als Werbeträger

Dass er nun mit 75 Jahren doch noch für ein Produkt öffentlich auftrete, liege am Konzept der Kampagne, sagt Emil Steinberger: «Ich kann mich voll und ganz einbringen. Ich muss kein Schauspieler sein, sondern mich selber.» Der zweite Grund sei schlicht das Produkt: «Rivella hat mich immer begleitet. Auf meiner Tournee mit kabarettistischen Lesungen stelle ich aber fest, dass Rivella in deutschen Restaurants viel zu wenig bekannt ist.»

Bei Rivella zeigt man sich stolz, dass Emil Steinberger mitmacht. «Emil und Rivella sind zwei unverwechselbare und durch und durch schweizerische sagt CEO Franz Rieder: Sie garantieren seit Jahrzehnten Qualität, beide sind erfrischend, ehrlich und natürlich.»

Wortwitz und Swissness

Die Swissness ist in den Spots denn auch allgegenwärtig. Damit der philosophierende Emil seinen Schweizer Akzent voll ausspielen kann, setzt die Kampagne schwergewichtig auf elektronische Medien. Die Plakate leben demgegenüber vor allem von Emils wortwitzigen Anspielungen auf Schweizer Eigenheiten.

Die Aktion beschränkt sich auf Süddeutschland mit Fokus auf München und Stuttgart und soll Rivella bekannter machen. Die nötige Aufmerksamkeit hat Rivella auf sicher: «Den kennen alle», titelte die Süddeutsche Zeitung bereits vor Jahren über Emil. Der Kabarettist und Buchautor ist in Deutschland seit Jahrzehnten einer der beliebtesten Schweizer - und damit nun wohl auch einer der beliebtesten Rivellatrinker.

(li/ots)

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