Düster siehts dagegen für Paid Content-Angebote aus. Ein Ende der Kultur der kostenlosen Internet-Nutzung liege noch in weiter Ferne, schreibt prognos in einer Medienmitteilung. Nur in Einzelfällen könnten die Anbieter von kostenpflichtigen Inhalten im Netz Marktnischen entdecken und erfolgreich sein.
Prognos definiert vier Faktoren, ohne die Paid Content-Angebote wirtschaftlich nie überlebensfähig werden. Die Konsumenten müssen einen klaren Zusatznutzen erkennen, die Angebote müssen benutzerfreundlich sein und die Bezahlsysteme sollten einfach funktionieren.
Schliesslich muss jedes Unternehmen darauf achten, dass Paid Content nur ein Marktsegment bleibt und daneben die Werbe-Schiene weiterbetrieben wird. In der Werbefinanzierung von Online-Angeboten sieht prognos denn auch reale Wachstumschancen.
Zwischen 2002 und 2007 werden sich die Online-Werbeausgaben in den deutschsprachigen Ländern laut prognos verdoppeln. Während der Anteil am Gesamtwerbemarkt in der Schweiz bis 2007 1,5 Prozent erreicht, wird er in Österreich 1,9 Prozent betragen und in Deutschland über 2 Prozent liegen.
Nach vielen Fusionen und Pleiten käme die Online-Branche nun langsam zur Ruhe: Wer jetzt noch lebt, wird lange leben, heisst es in der Medienmitteilung.
Die traditionellen Medien sollten die Online-Anbieter nicht nur als Konkurrenz sehen, sondern die Chancen nutzen, die das Internet ihnen biete. Zeitungen, Radio- und Fernsehstationen könnten von einer effizienteren Kommunikation mit ihren Kunden profitieren.
(bsk/sda)
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