Zimmerli - die Wiedergeburt einer Marke zum Erfolg
publiziert: Donnerstag, 24. Apr 2008 / 15:14 Uhr / aktualisiert: Donnerstag, 24. Apr 2008 / 15:43 Uhr

Als Walter Borner zusammen mit seinem Cousin 1992 den Produktionsbetrieb der Firma Zimmerli in Coldrerio TI (und 1997 dann auch den Hauptsitz in Aarburg AG) kaufte, lief bei der Traditionsmarke für Unterwäsche gar nichts mehr – wie bei der Schweizer Textilindustrie ganz allgemein.

2 Meldungen im Zusammenhang
Heute ist die Marke Kult, man (und das heisst immer noch vorwiegend Mann) trägt«Zimmerli». Und zwar nicht nur diskret auf der Haut, sondern auch sichtbar wie etwa Joaquin Phoenix (als Johny Cash in «Walk the Line»), John Cleese («A fish called Wanda») oder auch Halle Berry («Gothika»). Zimmerli hat für solche Fälle nicht von ungefähr einen Agenten in Santa Monica.

Mehr als Marketing

Nichts aber wäre verkehrter als diese Erfolge nur aufs Konto besonders cleveres Marketing zu buchen. Zimmerli-CEO Walter Borner schilderte an einem venture apéro in Bern, welche kompromisslose unternehmerische Leistung hinter dieser «Wiedergeburt einer Marke» steht.

Qualität, Qualität und nochmals Qualität

Das Schlüsselwort dazu heisst Qualität, Qualität und nochmals Qualität. So werden zumindest die Spitzenprodukte nach wie vor aus besten Materialen zu 100 Prozent in Coldrerio im Tessin gefertigt, von einer verschworenen Schar von Näherinnen, die sich ebenso mit «Zimmerli» identifizieren wie der Boss. Gerade bei Qualitätsprodukten sei die Nähe zwischen Unternehmen und Produktion trotz aller modernen Kommunikationsmöglichkeiten ein grosser Vorteil.

Sich vom «textilen Schrott» abheben

Sich herausheben aus der Flut, die Walter Borner unverhohlen als «textilen Schrott» bezeichnet und einen klaren Gegenpunkt setzen: Das war in den letzten Jahren das Ziel der konsequenten Markenpolitik, die sich neben dem Fachhandel immer mehr auf die Warenhäuser abstützt, die ein Luxussegment anbieten. Die Voraussetzung für den Erfolg umschreibt Borner so: «Wir mussten zuerst genau definieren, wer unsere Kunden sind und für wen wir produzieren wollen.»

Stars, Fürsten und ein(alt)Bundesrat

Nicht zu unterschätzen ist für Borner auch die Bedeutung des «Heimmarktes». Das ist zwar nicht der Grund, warum auf der Prominentenliste der Marke neben Brad Pitt und dem Prinzen von Abu Dhabi auch Kaspar Villiger auftaucht…

Heimmarkt wird wichtiger

Während die neu erstandene Marke in ihren Anfängen sich zuerst international vom Geheimtipp zum Statussymbol mauserte, wurde die Schweiz erst allmählich wieder zu einem der wichtigsten Märkte. Aber schon vor über 100 Jahren, als noch die Familie Zimmerli den Ton angab, war die Marke in Paris besonders erfolgreich. Heute jedoch können wir sagen: Der Prophet gilt auch etwas im Heimatland. Und «Zimmerli of Switzerland» ist in den erlauchter Kreis der Träger von Swissness aufgestiegen. (auch wenn die Aktienmehrheit inzwischen aus Nachfolgegründen bei der deutschen von Nordeck-Gruppe liegt).

Unternehmerische Werte

Das «Beispiel Zimmerli» ist sicher kein Schnittmusterbogen, den man einfach abkupfern kann. Er ist aber ein Schulbeispiel für einige zentrale unternehmerisch Werte, die heute noch genau so gültige Erfolgsrezepte sind.

(ps/IFJ)

Lesen Sie hier mehr zum Thema
Wie komme ich an das Geld des Kunden?
Wie komme ich an das Geld des Kunden?
Publinews Die Zahlungsarten, die Kunden bei dem Einkauf in einem Online-Shop angeboten werden, spielen heute eine wichtige Rolle. Denn die Kunden setzen eine gewisse Auswahl an Zahlungsmöglichkeiten in der heutigen Zeit voraus. Grund genug, sich die möglichen Zahlungsarten im Internet einmal etwas genauer anzuschauen. mehr lesen  
Publinews Beim Begriff Arbeitskleidung kommen uns vor allem die klassischen Arbeitssachen wie der «Blaumann» in den Sinn. Heute geht Arbeitskleidung ... mehr lesen  
Arbeitskleidung für Aufgaben im Aussenbereich.
Der Detailhandel mit Nahrungsmitteln, Getränken und Tabakwaren verbuchte eine Zunahme der nominalen und realen Umsätze von jeweils 8,4%.
Verbände Detailhandelsumsätze im März 2020  Bern - Die um Verkaufs- und Feiertagseffekte bereinigten Detailhandelsumsätze sind im März ... mehr lesen  
Publinews Läden, Restaurants, Märkte, Museen und Bibliotheken dürfen wieder öffnen  Bern - Der Bundesrat hat an seiner Sitzung vom 29. April 2020 entschieden, die Massnahmen zum Schutz vor dem ... mehr lesen  
Ab dem 11. Mai können Gastrobetriebe unter strengen Auflagen wieder öffnen. In einem ersten Lockerungsschritt sind an einem Tisch maximal vier Personen oder Eltern mit Kindern erlaubt.
Titel Forum Teaser
  • keinschaf aus Wladiwostok 2826
    grüezi Wie lasterhaft Mitleid mitunter sein kann, beweisen Sie doch gerade ... Mo, 26.12.16 20:05
  • Kassandra aus Frauenfeld 1781
    Vom Tode träumt ein negrophiles Schäfchen doch ständig. Wenn tausende Frauen in England ... Mi, 28.09.16 11:58
  • HentaiKamen aus Volketswil 1
    Kommt wieder Aber leider eine RIESEN Verlust für Leser wie mich die nicht mit dem ... Sa, 13.08.16 01:13
  • keinschaf aus Wladiwostok 2826
    sogar nach dem Tode hat die Kassandra noch die grösste Schnauze... jaja, diese ... Fr, 12.08.16 16:30
  • Kassandra aus Frauenfeld 1781
    Wow, wie hat sich die gute Kubra gemausert! Ich danke auch Ihnen ganz persönlich für die vielen harten und ... Mi, 20.07.16 20:25
  • Pacino aus Brittnau 731
    Übrigens, wusstet ihr schon . . . . . . dass die Foren von AZ (Wanner), 20min. und Schweizer Fernsehen ... Mi, 29.06.16 15:20
  • PMPMPM aus Wilen SZ 235
    Und jetzt? Ist noch online...? Liebes news-Team, schade ist die Situation so, dass etwas aufhören ... Di, 28.06.16 22:43
  • kubra aus Berlin 3232
    Danke für die gelebte Pressefreiheit. Damit mein ich durchaus auch den ... Di, 28.06.16 16:09
.
Green Investment news.ch geht in Klausur Nach über 16 Jahren hat sich news.ch entschlossen, den Titel in ... 21
Ob Handwerksbetrieb oder Hightech-Firma: Eine Firmengründung muss gut vorbereitet sein
Startup News Ein Unternehmen in der Schweiz gründen - das sind einige der wichtigsten Schritte Nach Krisen bieten sich Unternehmern und Unternehmerinnen grossartige neue Gelegenheiten. Doch wer jetzt eine Firma ...
Jedes dritte KMU in Deutschland hat 2011-2013 Energie eingespart.
KMU-Magazin Research Energiewende ist im Mittelstand angekommen Die kleinen und mittleren Unternehmen sind auf ...
 
News
         
Die Analyse von Daten wird immer wichtiger.
Publinews In die Überschrift werden bewusst zwei Themenschwerpunkte gepackt. Beide Themen haben einen enormen Einfluss darauf, wie Firmen ... mehr lesen
Tipp: Auf Steve Jobs hören.
Publinews Wenn Sie heute als Unternehmer durchstarten möchten, brauchen Sie vor allem eine Vision. Die Vision ist wichtig, um Ihren Weg in die richtige Zukunft sehen zu können. Die ... mehr lesen
Marvin Steinberg
Publinews Marvin Steinberg: „DeFi bedeutet ein freies Finanzsystem für alle“  Wird in den Medien über Technologie und Finanzen gesprochen, denken die meisten Menschen sofort an Kryptowährungen. Auch ... mehr lesen
Wie erreicht man den potentiellen Konsumenten?
Publinews Wenn es um die Werbung geht, dann stehen Unternehmen immer wieder vor der Frage, welche Varianten es ausserhalb des Internets gibt. Auch wenn die Online-Werbung ... mehr lesen
Gewöhnung an Hörgeräte
Publinews Gewöhnung an Hörgeräte  Hast du dir vor kurzem ein neues Hörgerät zugelegt und bist quasi Neuling in diesem Bereich? Dann lernst du hier, wie du mit der ganzen Situation am besten umgehst. mehr lesen
Behindertengerechte Arbeitsplätze müssen ganzheitlich betrachtet werden.
Publinews Firmen müssen teils aus gesetzlichen Motiven, zum Teil aber auch aus moralischen Gründen einen behindertengerechten Arbeitsplatz zur Verfügung stellen. ... mehr lesen
Eine gute Handelsplattform ermöglicht effektives Trading.
Publinews Wenn man Trader danach fragt worauf es ihnen beim aktiven Online Trading ankommt, dann werden die meisten darauf antworten sie wünschen sich ... mehr lesen
Nutzpflanzen-Ratgeber: Wertvolle Tipps fürs Urban Gardening
Publinews Wer in der Stadt wohnt, muss auf eine grüne Umgebung nicht verzichten. Urban Gardening, das Gärtnern in der Stadt, ermöglicht den Anbau von Pflanzen ... mehr lesen
Ob Handwerksbetrieb oder Hightech-Firma: Eine Firmengründung muss gut vorbereitet sein
Publinews Nach Krisen bieten sich Unternehmern und Unternehmerinnen grossartige neue Gelegenheiten. Doch wer jetzt eine Firma ... mehr lesen
Privatjet: Erspart unangenehme Umstiege und freie Linienwahl
Publinews Mit der zurückkehrenden Normalität nach der Corona-Krise stellt sich nun wieder die Frage, wie sich Geschäftsreisen am besten bewerkstelligen ... mehr lesen
Stellenmarkt.ch
Wirtschaft Marken
   Marke    Datum
15.10.2021
15.10.2021
Dr. Becker's Liebe und Dankbarkeit Logo
15.10.2021
NOW-fertility MORE IVF BABIES LESS STRESS Logo
15.10.2021
15.10.2021
    Information zum Feld
Bitte geben Sie hier einen Markennamen ein wie z.B. 'Nespresso'
Kreditrechner
Wunschkredit in CHF
wetter.ch
Heute So Mo
Zürich 2°C 14°C Nebelfelderleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig recht sonnig recht sonnig
Basel 3°C 15°C sonnigleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig recht sonnig freundlich
St. Gallen 3°C 12°C sonnigleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig sonnig sonnig
Bern 2°C 14°C Nebelfelderleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig recht sonnig recht sonnig
Luzern 6°C 14°C Nebelfelderleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig Nebelfelder recht sonnig
Genf 3°C 16°C sonnigleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig sonnig freundlich
Lugano 8°C 17°C sonnigleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig recht sonnig freundlich
mehr Wetter von über 8 Millionen Orten