Die Migros gehöre europaweit zu den Grossverteilern mit den höchsten Werbekosten im Vergleich zum Umsatz. Dies ist auch an der hohen Zahl von Eigenmarken erkennbar, die 90 Prozent des Sortiments ausmachen, wie Hauser in einem am Mittwoch im Westschweizer Magazin «L'illustré» erschienenen Interview sagte.

Daher sollen die Eigenmarken laut Hauser von aktuell rund 250 auf einige Dutzend reduziert werden. Damit folge die Migros einem Trend im Detailhandel.

Neue Werbeverträge

Zudem habe Migros die Verträge mit ihren zahlreichen Werbeagenturen aufgelöst und neue Aufträge ausgeschrieben. Hier sei zweifellos Geld verschwendet worden, sagte Hauser weiter. Ab Februar wird der MGB sein Medienmanagement über die Werbeagentur OMD Schweiz abwickeln, wie das Unternehmen unlängst ankündigte.

Entgegen kursierenden Gerüchten denke der Grossverteiler aber nicht darüber nach, seine Werbung in den eigenen Presseerzeugnissen wie dem «Migros Magazin» zu reduzieren.

Aber der MGB überprüfe die Werbepräsenz in den Printmedien auf den «Return on Investment». In Zukunft werde sicherlich ein grosser Teil der Werbeausgaben des orangen Riesen in das Internet fliessen.

(smw/sda)