Uni St. Gallen warnt vor Billig-Discountern
publiziert: Dienstag, 9. Mai 2006 / 13:43 Uhr / aktualisiert: Mittwoch, 21. Jun 2006 / 12:25 Uhr

St. Gallen - Der ruinöse Preiskampf im Schweizer Detailhandel schadet nach Ansicht der Universität St. Gallen der Schweizer Volkswirtschaft.

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Bei einem Markteintritt des deutschen Discounters Lidl würde sich die Situation zusätzlich verschärfen. Der Preiskampf habe sich im vergangenen Jahr intensiviert, sagte Thomas Rudolph, Professor an der Universität St. Gallen, anlässlich der Präsentation einer Studie zu Konsumententrends in der Schweiz.

Es sei zu befürchten, dass die Preise in den kommenden zehn Jahren um weitere 20 Prozent sinken werden und sich damit dem Niveau von Deutschland oder Frankreich anpassen. Der Preisrückgang habe aber direkte Auswirkungen auf die Wertschöpfung und die Beschäftigung, sagte Rudolph.

Gefährliche Preisschlachten

Die Preisschlachten, die sich die Detailhändler derzeit lieferten, seien gefährlich. Die Fixierung auf Tiefstpreise schüre eine «Geiz- ist-geil»-Mentalität. Das führe zu Margenerosion und Ergebniseinbruch.

Ein Markteintritt von Lidl werde das Preisgewitter zusätzlich fördern, warnt Rudolph. Lidl werde auch etablierte Konzerne herausfordern. Dabei gehe die Möglichkeit einer Preisstabilität flöten. Im vergangenen Jahr hat eine Verbilligung der Produkte um 1 bis 1,5 Prozent stattgefunden.

Alles für alle

Der Handel passe sich zunehmend mit einer Alles-für-alle-Strategie an die zunehmend undifferenzierbaren Bedürfnisse der Kunden an, hiess es. Mit diesem Strategiepluralismus sorgten die Detailhändler aber für Verwirrung bei den Konsumenten. «Der Handel muss seine Hausaufgaben machen», sagte Rudolph.

Dies umsomehr, als die Konsumentenstimmung eigentlich gut wäre. Die Leute wären durchaus bereit, mehr Geld für bessere Produkte und bessere Beratung auszugeben, hiess es.

Zusammenarbeit nötig

Doch der Handel könne sich aus der Abwärtsspirale nicht alleine befreien, sagte Rudolph. Es brauche die Zusammenarbeit auch von Industrie und Landwirtschaft.

(ht/sda)

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