Studie
Schweiz global drittstärkste Marke
publiziert: Mittwoch, 10. Dez 2014 / 10:19 Uhr / aktualisiert: Mittwoch, 10. Dez 2014 / 16:02 Uhr
Die Schweiz hat «Talente».
Die Schweiz hat «Talente».

Bern - Die Schweiz ist hinter Deutschland und Singapur weltweit die drittstärkste Marke: Zu diesem Schluss kommt eine Studie des Beratungsunternehmens Brand Finance, in der Länder wie Marken bewertet werden.

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In der letztjährigen Studie war die Schweiz noch die weltweit stärkste Marke: Nun haben Deutschland und Singapur über die vier für die Rangliste wesentlichen Kategorien gesehen die Schweiz überholt: Die Stärke bestimmen die Autoren anhand der «Dienstleistungen», «Tourismus», «Investitionen» und «Talente» eines Landes.

Gut schneidet die Schweiz in Bezug auf «Talente» ab, die Kategorie spiegelt die Fähigkeit und Verfügbarkeit von Arbeitskräften. Auch in den Kategorien «Investitionen» und «Dienstleistungen» ist die Schweiz ganz oben platziert.

Den Spitzenplatz für Deutschland begründet Brand Finance mit Deutschlands Stellung als Europas Wachstumslokomotive und dem Ruf des Landes für Qualitätsverarbeitung und Effizienz. Die Marke Deutschland profitiere zudem von der tiefen Arbeitslosigkeit und dem Langzeiteffekt der Fussball-WM 2006.

Am stärksten verbessert haben sich in der Studie die Marken des Golfstaats Katar, von Bangladesch und von Sri Lanka. Am meisten eingebüsst haben die Ukraine, der Libanon sowie Kroatien.

(bert/sda)

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