Rezession: Einbruch der Stelleninserate zeichnet sich ab

publiziert: Freitag, 28. Nov 2008 / 10:00 Uhr

Bern - Die Finanz- und Wirtschaftskrise hat die Schweizer Medienunternehmen mit voller Wucht erfasst. Die Branche steht nach einhelliger Meinung von Branchenvertretern vor einer Rezession. Wie scharf die Krise ausfallen wird, ist derzeit schwer abzuschätzen.

Hans-Peter Rohner: «Messbare Online-Werbung hat Vorteile. Ganz generell dürfte das Online seinen Siegeszug fortsetzen.»
Hans-Peter Rohner: «Messbare Online-Werbung hat Vorteile. Ganz generell dürfte das Online seinen Siegeszug fortsetzen.»
7 Meldungen im Zusammenhang
Mit rapidem Tempo brechen derzeit die Stelleninserate ein, wie Hanspeter Rohner, Konzernchef des Werbevermittlers Publigroupe, am Dienstag sagte.

Allein im November dürfte der Rückgang gegenüber dem Vorjahresmonat zwischen 30 und 50 Prozent gelegen haben. Im Oktober hatte die Abnahme lediglich 8,5 Prozent betragen.

Krise erfasst Medien

«Das ist ein untrügliches Zeichen dafür, dass die Krise auf die Realwirtschaft übergesprungen ist», sagte Rohner. Günstiger sehe es bei den kommerziellen Inseraten aus. In den kleineren Lokalmärkten hätten die Medien das Werbevolumen gehalten. Rückgänge seien in den Städten zu verzeichnen, namentlich in der Finanzmetropole Zürich.

Die Branche werde in den kommenden Monaten die Zurückhaltung der Werbewirtschaft zu spüren bekommen. «Wir stehen vor einem Jahr der grossen Vorsicht», ist Rohner überzeugt. «Die Werber disponieren nur noch extrem kurzfristig - vielfach von Woche zu Woche.»

Vor einer Nebelwand

Die gesamte Branche fahre derzeit auf eine Nebelwand zu, erklärten Rohner, Verlegerpräsident Hanspeter Lebrument und Gérald Stalder, Präsident des Verbandes Schweizer Werbe-Auftraggeber (SWA), unisono auf Anfrage. Es sei enorm schwierig vorauszusagen, wie weit die Talfahrt gehe und wie lange sie dauere.

Stalder und Rohner gehen davon aus, dass unter normalen Umständen die Werbevolumen im Gesamtjahr 2009 um rund 10 Prozent zurückgehen dürften. Zu beachten ist dabei jedoch, dass 2006 und 2007 ausgesprochen gute Jahre für die Medienbranche waren.

Zyklischer Abschwung - oder mehr?

Lebrument schliesst aber auch Worst-Case-Szenarien nicht aus. Derzeit sei dies aber kein Thema. «Was sich abzeichnet ist ein zyklischer Abschwung, wie er alle acht bis zehn Jahre auftritt», sagte der Verlegerpräsident. «Die Verlage streichen nun Projekte, die sich nicht als nachhaltig erwiesen haben.»

Diese Meinung teilt Stalder. «Die Lage ist nicht dramatisch. Sie wird von strukturellen Veränderungen überlagert. Die Verschiebung des Werbevolumens vom Print- in die elektronischen Medien setzt sich langsam und stetig fort». Der Print-Anteil ist in der Schweiz mit über 60 Prozent im weltweiten Vergleich noch immer sehr hoch.

Banges Warten auf die Migros

Mit Bangen schaut die Presse auf die Migros, der seit vielen Jahren grösste Inserent für die Schweizer Presse. Die neue Marketingcrew hat die gesamte Werbung auf den Prüfstand gestellt. Nur ein Teil dürfte effektiv verloren gehen. Im September schaltete die Migros 20 bis 30 Prozent weniger Anzeigen in den Zeitungen.

Mehr Gewicht bekommen dürfte laut Rohner künftig die Messung der Werbewirkung. Hier habe die Online-Werbung Vorteile. Ganz generell dürfte das Online seinen Siegeszug fortsetzen. Mit einem Werbumsatz von 300 bis 400 Mio. Fr. ziehe das Internet bereits heute doppelt soviel Werbung an wie das Radio und halb soviel wie das Fernsehen. Das komme bisher in offiziellen Statistiken zu wenig zum Ausdruck.

(von Winfried Kösters/sda)

Kommentieren Sie jetzt diese wirtschaft.ch - Meldung.
Lesen Sie hier mehr zum Thema
Lausanne - Die Werbevermittlerin ... mehr lesen
2008 war gemäss Hans-Peter Rohner ein bewegtes Jahr mit enttäuschenden Resultaten gewesen.
Zürich - Die Inserateflaute in der ... mehr lesen
Auf dem absteigenden Ast: Die «Weltwoche».
«News» war am 5. Dezember 2007 erstmals erschienen.
Bern - Ein Jahr nach der Lancierung ... mehr lesen 1
Das Aargauer Medienunternehmen AZ Medien AG baut 30 Stellen ab. Der Abbau ... mehr lesen
Die Redaktionen von Zeitung, Radio, TV und Online werden für die Kantonal- und Regionalberichterstattung in einem grossem Newsroom zusammengefasst.
Weitere Artikel im Zusammenhang
Lausanne - Die Wirtschaftsflaute schlägt auf die Medien durch. Die Waadtländer Werbevermittlerin PubliGroupe baut gruppenweit 250 ihrer rund 3000 Stellen ab. mehr lesen 
Serge Gaillard rechnet im Jahresdurchschnitt mit 120'000 Arbeitslosen.
Bern - Der Abschwung ist auf dem ... mehr lesen 8
Italiens Banken sitzen auf faulen Krediten von rund 360 Milliarden Euro.
Italiens Banken sitzen auf faulen Krediten von ...
Übernahme von Grossteil der Aktien  Mailand - Der neue italienische Bankenrettungsfonds Atlante übernimmt mehr als 90 Prozent der angeschlagenen Banca Popolare di Vicenza. Andere Investoren haben bei einer 1,5 Milliarden Euro schweren Kapitalerhöhung nur geringe Nachfrage gezeigt. mehr lesen 
Britischer Premier beträchtlich in die Schusslinie geraten  London - Der durch die «Panama Papers» unter Druck geratene britische Premierminister David Cameron hat wie angekündigt die Daten seiner Steuererklärungen der vergangenen sechs Jahre veröffentlicht. mehr lesen  
«Das war keine gute Woche»  London - Am britischen Regierungssitz in der Downing Street haben hunderte Menschen gegen den Premierminister demonstriert und forderten seinen Rücktritt. David Cameron räumte denn auch Fehler im Umgang mit der Affäre rund um die Panama Papers ein. mehr lesen  
Der Remoteserver hat einen Fehler zurückgegeben: (500) Interner Serverfehler.
Source: http://www.versicherungen.ch/ajax/top5.aspx?ID=1&col=COL_2_1
Titel Forum Teaser
  • keinschaf aus Wladiwostok 2826
    grüezi Wie lasterhaft Mitleid mitunter sein kann, beweisen Sie doch gerade ... Mo, 26.12.16 20:05
  • Kassandra aus Frauenfeld 1781
    Vom Tode träumt ein negrophiles Schäfchen doch ständig. Wenn tausende Frauen in England ... Mi, 28.09.16 11:58
  • HentaiKamen aus Volketswil 1
    Kommt wieder Aber leider eine RIESEN Verlust für Leser wie mich die nicht mit dem ... Sa, 13.08.16 01:13
  • keinschaf aus Wladiwostok 2826
    sogar nach dem Tode hat die Kassandra noch die grösste Schnauze... jaja, diese ... Fr, 12.08.16 16:30
  • Kassandra aus Frauenfeld 1781
    Wow, wie hat sich die gute Kubra gemausert! Ich danke auch Ihnen ganz persönlich für die vielen harten und ... Mi, 20.07.16 20:25
  • Pacino aus Brittnau 731
    Übrigens, wusstet ihr schon . . . . . . dass die Foren von AZ (Wanner), 20min. und Schweizer Fernsehen ... Mi, 29.06.16 15:20
  • PMPMPM aus Wilen SZ 235
    Und jetzt? Ist noch online...? Liebes news-Team, schade ist die Situation so, dass etwas aufhören ... Di, 28.06.16 22:43
  • kubra aus Berlin 3232
    Danke für die gelebte Pressefreiheit. Damit mein ich durchaus auch den ... Di, 28.06.16 16:09
Viele Start-ups in der Schweiz haben sich dem Umweltschutz verschrieben.
Green Investment Start-ups für die Nachhaltigkeit aus der Schweiz Kaum ein anderes Land in Europa ist beim ...
Der Erfolg einer Boutique steht und fällt mit der Leidenschaft und dem Engagement des Gründers.
Startup News Von der Idee zum Geschäft: Gründung und Eröffnung einer Boutique Der Traum von der eigenen Boutique - für viele Modefans und Geschäftsenthusiasten eine reizvolle Vorstellung. Doch hinter dem glamourösen ...
Jedes dritte KMU in Deutschland hat 2011-2013 Energie eingespart.
KMU-Magazin Research Energiewende ist im Mittelstand angekommen Die kleinen und mittleren Unternehmen sind auf ...
 
News
         
Bei einem Apéro darf auf keinen Fall eine Auswahl an kleinen Snacks und Fingerfood fehlen.
Publinews Ein Hauch von Eleganz und Raffinesse umweht die Kunst des Apero Rezepts. Tauchen Sie ein in die Welt der ... mehr lesen
Machen Sie das Beste aus Ihrem Geld.
Publinews Die Entscheidung zwischen einem Privatkredit und Leasing beeinflusst massgeblich die finanzielle Flexibilität und die langfristige ... mehr lesen
Im Endeffekt gilt immer: Das Verständnis der eigenen Anlageziele und das Risikoprofil ist entscheidend.
Publinews In der Welt der Kapitalanlagen symbolisieren Dividenden eine Quelle regelmässiger Einkünfte, die das Herz ... mehr lesen
Sich nach der Arbeit zu entspannen, bringt viele Vorteile für Ihr Privat- und Berufsleben mit sich.
Publinews Jede Arbeit ist mit stressigen Situationen verbunden, die Ihre Unruhe verstärken können. Einige dieser Situationen scheinen unvermeidlich ... mehr lesen
Besser dampfen als rauchen.
Publinews In einer Welt, in der die Gesundheitsrisiken des Tabakkonsums zunehmend ins Rampenlicht rücken, gewinnen ... mehr lesen
Ein entscheidender Vorteil von Budgetplanungssoftware liegt in ihrer Fähigkeit, viele manuelle Aufgaben zu automatisieren, um Zeit zu sparen.
Publinews Die Finanzverwaltung eines Unternehmens bildet das Fundament seines langfristigen Erfolgs. Von der ... mehr lesen
Skyline des europäischen Finanzzentrums London.
Publinews Das Jahr hat zwar gerade erst begonnen, doch schon heute kann in einigen Wirtschaftsbereichen mit einem besonders starken Wachstum gerechnet ... mehr lesen
Auf Social Media kann der/die User:in ganz einfach mit Marketing indoktriniert werden.
Publinews Social Media hat sich zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder effektiven Marketingstrategie entwickelt. Die ... mehr lesen
Die Inflation macht auch der Schweiz zu schaffen.
Publinews Die Zukunft der Schweizer Wirtschaft  Die Schweizer Wirtschaft gilt als besonders robust und widerstandsfähig. Das betrifft vor allem, aber nicht nur, den Finanzsektor. ... mehr lesen
Stellenmarkt.ch
Wirtschaft Marken
   Marke    Datum
Winston Logo
18.03.2024
18.03.2024
L TECH-DRIVE.CH FAHREN DURCH KOMPETENZ Logo
18.03.2024
18.03.2024
18.03.2024
    Information zum Feld
Bitte geben Sie hier einen Markennamen ein wie z.B. 'Nespresso'
Kreditrechner
Wunschkredit in CHF
wetter.ch
Heute Mi Do
Zürich 5°C 16°C freundlichleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig freundlich wechselnd bewölkt, Regen
Basel 8°C 18°C freundlichleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig freundlich wechselnd bewölkt, Regen
St. Gallen 4°C 14°C recht sonnigleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig freundlich wechselnd bewölkt, Regen
Bern 4°C 16°C recht sonnigleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig freundlich wechselnd bewölkt, Regen
Luzern 6°C 16°C recht sonnigleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig freundlich wechselnd bewölkt, Regen
Genf 5°C 16°C sonnigleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig freundlich wechselnd bewölkt, Regen
Lugano 6°C 17°C sonnigleicht bewölkt, ueberwiegend sonnig wechselnd bewölkt freundlich
mehr Wetter von über 8 Millionen Orten