Veränderte Mediennutzung und Gratisinhalte im Web erhöhen Druck
«Penthouse» stellt Magazin ein
publiziert: Donnerstag, 10. Mrz 2016 / 15:10 Uhr
Der klassische Konsument existiert nicht mehr in genügender Anzahl.
Der klassische Konsument existiert nicht mehr in genügender Anzahl.

New York - Der Siegeszug des Internets hat nun auch dem US-Männermagazin «Penthouse» zugesetzt.

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Der monatlich erscheinende Hochglanztitel, der in zahlreichen Ländern und Sprachen erscheint, wird ab sofort auf die weitere Herausgabe einer gedruckten Version verzichten. Diese drastische Massnahme sei notwendig geworden, da man dem enormen Druck der Gratis-Konkurrenz aus dem Web nicht mehr Stand halten könne, heisst es von den Verantwortlichen.

Neue Strategie als Reaktion

«Das wird eine völlig neue Art für die Leser, das weltbeste Männermagazin zu erleben», so Jonathan Buckheit, CEO des Penthouse-Mutterkonzerns FriendFienderNetworks. Die neue Strategie sei eine Reaktion auf die veränderte Mediennutzung der Konsumenten und den zunehmenden wirtschaftlichen Druck durch die wachsende Konkurrenz von Gratisinhalten im Internet. Dass die Produktion der Printausgabe nach 50 Jahren eingestellt werde, habe aber auch seine gute Seite. «Die digitale Version wird massgeschneidert auf die Bedürfnisse der modernen Leser sein und die Vorteile beider Welten - print und digital - miteinander verbinden», erklärt Buckheit.

Wirtschaftlicher Auf- und Abstieg

Penthouse wurde 1965 vom Amerikaner Bob Guccione in Grossbritannien gegründet und konnte sich in den USA bald auch als Alternative zum Rivalen «Playboy» etablieren. Zu seinen Hochzeiten erreichte das Magazin alleine in den USA eine Auflage in Millionenhöhe. Diese brach allerdings aufgrund der zunehmenden Konkurrenz von Blättern wie «Hustler» und der ab 1998 einsetzenden freien Verfügbarkeit von Internetpornografie immer weiter ein. Als 2002 schliesslich auch noch Magazingründer Guccione, der 2010 verstorben ist, der Bilanzfälschung bezichtigt wurde, begann aber endgültig der wirtschaftliche Abstieg des Erotiktitels.

(bert/pte)

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