Demnach informieren sich mehr als zwei Drittel der Befragten (76%) regelmässig via Online-Medien. 42 Prozent der IT-Führungskräfte dienen Branchenzeitschriften als Informationsquelle. Die dritte Grösse unter den Medienkanälen stellen nationale Tageszeitungen mit 38 Prozent dar. Eurocom Worldwide und Schwartz Public Relations haben diese Resultate im Rahmen ihrer jährlichen Technologieumfrage unter 664 Entscheidern aus internationalen Technologieunternehmen erhalten (Befragungszeit Januar bis Februar 2011).

Wichtige Informationsquelle

Obwohl die Mehrheit Online-Medien als Informationskanal nutzt, lesen 70 Prozent der Befragten im Technologiebereich regelmässig Branchenzeitschriften - jede zweite Führungskraft (48%) zumindest wöchentlich und 16 Prozent sogar täglich. «Diese Ergebnisse zeigen, dass Fachmedien nicht nur online, sondern auch in gedruckter Form als wichtige Informationsquelle dienen. Obwohl viele Printmedien einem hohen Wettbewerbsdruck durch Online-Medien ausgesetzt sind, scheinen sie noch immer das Leserinteresse zu gewinnen», kommentiert Christoph Schwartz vom deutschen Eurocom Worldwide Partner Schwartz PR in München.

Mit Laptop und Smartphone

Die Umfrage zeigt darüber hinaus, dass Radio und TV wenig Kompetenz in Bezug auf technologische Marktinformation zugestanden wird. Hier informieren sich nur 19 Prozent (TV) bzw. 10% (Radio) über ihre Branchennews. Daneben gibt die Umfrage Aufschluss darüber, mit welchen Mitteln auf digitale Nachrichtenquellen zugegriffen wird. Die Mehrheit der Befragten (87%) nutzt dazu Laptops gefolgt von 37 Prozent, die einen Desktop-Computer verwenden. Interessant ist, dass bereits 54 Prozent ein Smartphone und 16 Prozent ein Tablet wie beispielsweise iPad verwenden, um digitale News zu lesen.

Inhalte müssen flexibel sein

«Verlage und Unternehmen, die Inhalte zur Verfügung stellen möchten, müssen künftig viel mehr darauf achten, dass ihr Content auf einer Vielzahl von Endgeräten nutzbar ist. Die veröffentlichten Inhalte müssen flexibel sein und sich an unterschiedliche Formate anpassen können. Auch für PR-Agenturen ist es wichtig, diese verschiedenen Formate zu bedienen und den Content den Kunden auch in den verschiedenen digitalen Medien anzubieten», sagt Mads Christensen, Network Director von Eurocom Worldwide.

Umfragemethodik

Das auf Technologiemärkte spezialisierte PR-Netzwerk Eurocom Worldwide befragt seit acht Jahren gezielt Führungskräfte und Entscheider aus Technologieunternehmen nach ihren Einschätzungen und Erwartungen zur wirtschaftlichen Entwicklung der Branche sowie nach aktuellen Trends. Die aktuelle Umfrage erfolgte von Januar bis Februar 2011 über das Internet, teilgenommen haben 664 Entscheider aus Technologieunternehmen weltweit.

(cs/KMU Magazin)