Das Wissenschaftsmagazin hat die Auswahl des Titelcovers in die Hand des US-Unternehmens Neuro-Focus gelegt. Dieses testete drei verschiedene Covers mithilfe von Probanden, bei denen die Veränderung der Gehirnströme beim Betrachten der Titelvorschläge gemessen wurden. Für das Magazin zahlte sich die Methode aus. Die betroffene Ausgabe verzeichnete eine Verkaufssteigerung von zwölf Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Vergleiche fehlen

Experten betrachten das Ergebnis mit Skepsis. «Ein Vergleich der Auflage von Jahr zu Jahr im Zeitschriftenmarkt ist sehr schwierig, weil dabei viele Faktoren mitspielen. Ein Wachstum im Verkauf ist kein automatischer Rückschluss auf den Erfolg des Neuromarketings», erklärt Andreas Vogel, Chef des Instituts für Presseforschung Köln.

«Mit der Messung von Gehirnströmen kann man viele Dinge feststellen, aber ob das auf Kaufentscheidungen sinnvoll angewendet werden kann, ist eine andere Frage», merkt Vogel an. «Um zu erfahren, ob Neuromarketing tatsächlich eine Aussagekraft besitzt, wäre ein Vergleich mit anderen Untersuchungen wie Augen-Tracking und Gruppeninterviews interessant.»

Gehirn lügt nicht

Neuro-Focus ist freilich von der Methode überzeugt. «Das Gehirn lügt nicht. Ganz anders als der Mensch selbst sagt es immer die Wahrheit», so das Argument. Bei Magazinen wird mithilfe der Neuromarketing-Methode die Gestaltung des Covers untersucht. Die Gehirnmessungen verraten den Experten, welche Art der Gestaltung der Titelseite beim Publikum besser ankommt.

Neuromarketing kommt normalerweise bei der Gestaltung und dem Design von Verpackungen um Konsumgüterbereich zum Einsatz. Mittlerweile nutzt man diese Untersuchung auch, um die Attraktivität von Werbe-Kampagnen auf Menschen zu bestimmen. Zu den Kunden von Neuro-Focus zählen unter anderem Microsoft, PayPal, Scottrade und Yahoo.

(fest/pte)