Inserate-Einnahmen schrumpfen extrem
publiziert: Montag, 23. Feb 2009 / 15:29 Uhr

Zürich - Markanter Einbruch: Zum Jahresauftakt haben Unternehmen und Organisationen bei der Werbung nochmals den Sparhebel angesetzt und weniger Inserate in Schweizer Printmedien geschaltet.

Der Rückgang im Januar hat alle Inseratekategorien betroffen - allem voran die Stellenanzeiger.
Der Rückgang im Januar hat alle Inseratekategorien betroffen - allem voran die Stellenanzeiger.
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Die Inserateeinnahmen der Presse gingen verglichen mit Januar 2008 um 17,7 Prozent zurück und beliefen sich noch auf 123,1 Mio. Franken, wie die Statistik der WEMF AG für Werbemedienforschung zeigt. Bereits im Dezember waren die Einnahmen im Vorjahresvergleich um über 11 Prozent eingebrochen.

Der Rückgang im Januar hat alle Inseratekategorien betroffen - allem voran die Stellenanzeiger. Die Einnahmen gingen hier um 31,2 Prozent zurück auf 21,3 Mio. Franken. Auch die Einnahmen in der stärksten Kategorie, jener der kommerziellen/übrigen Anzeigen, brachen ein auf 89,2 Mio. Franken (-13,8 Prozent).

Die Liegenschaftsanzeigen brachten der Presse noch 4,6 Mio. Franken (-23,9 Prozent) und die Prospektbeilagen rund 800'000 Franken (-13,4 Prozent).

Betrachtet nach Mediengattung haben vor allem die Wirtschafts- und Finanztitel gelitten: Die Inserateeinnahmen brachen um 54,4 Prozent auf 2,8 Mio. Fr. ein. Die leicht geringere Ausgabenzahl (58 statt 62) würde gemäss WEMF nur für einen Einbruch von wenigen Prozenten sorgen. Der Rest geht damit wohl auf das Konto der Finanzkrise.

Die Tagespresse verbuchte mit 79 Mio. Franken um 16,8 Prozent geringere Einnahmen und die Sonntagspresse musste mit 10,7 Mio. Fr. um 28,8 Prozent tiefere Nettowerbeumsätze hinnehmen. Fachmedien kamen auf Einnahmen von 14,5 Mio. Franken (-8,2 Prozent) und die Publikumspresse auf 9,1 Mio. Franken (-5,5 Prozent).

(fest/sda)

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