Hohe Verkaufswerte für TV-Sender in Swing States
Washington D.C./Salzburg - Regionale Fernsehsender in den USA profitieren enorm von den Werbeausgaben in Wahljahren. Besonders begünstigt sind TV-Stationen in den «Swing States», jenen Bundesstaaten, die für den Wahlausgang oft entscheidend sind.
Goldgrube Ohio
Im Frühjahr 2013 hat die Allbritton-Mediengruppe sechs Fernsehsender zum Verkauf angeboten. Das grösste Interesse hat dem in Washington D.C. ansässigen Sender WJLA gegolten. Durch die Nähe zum entscheidenden Wahlkampf-Bundesstaat Virginia wie auch zum Macht- und Entscheidungszentrum Washington ist der Sender ein Magnet für politische Werbeausgaben. Im vergangenen Jahr hat der Sender 33 Mio. Dollar durch Wahlwerbung und durch politische Kampagnen von Interessensgruppen eingenommen. Der Wert des Senders wird auf 300 Mio. Dollar geschätzt.
In Wahljahren machen politische Werbeeinschaltungen für Sender in Swing States ein Drittel ihrer Gesamtwerbeeinnahmen aus. Der Sender WBNS in Ohio nahm im letzten Jahr 50 Millionen Dollar an Werbegeldern ein, von denen 20 Millionen aus politischer Werbung stammten. Der Unterschied wird durch einen Vergleich deutlich: Der in Salt Lake City im Bundesstaat Utah ansässige Sender KSTU ist auf dem Papier in Grösse und Reichweite mit dem Sender aus Ohio gleichauf. Die Werbeeinnahmen haben sich im vergangenen Jahr jedoch nur auf 29 Mio. Dollar belaufen.
TV zentrales Medium im Wahlkampf
Trotz neuer digitaler Werbemöglichkeiten bleibt der 30-Sekunden-Werbespot in den USA nach wie vor eines der wichtigsten Mittel im Wahlkampf. Reinhard Heinisch, USA-Experte von der Universität Salzburg bestätigte im pressetext-Interview die Bedeutung der klassischen alten «Networks» und jene des Fernsehens als Informationsquelle im US-Wahlkampf. «Zur Wahlmobilisierung und zur Vorstellung weniger bekannter Kandidaten ist dieses Medium nach wie vor unerlässlich. Die Wahlwerber konkurrieren um die besten Sendezeiten und kaufen diese häufig bereits im Vorhinein auf, um sich gegenseitig die Luft zu nehmen», so Heinisch.
Neben den positiven finanziellen Auswirkungen häufen sich bei den Sendern allerdings auch die Beschwerden. Viele Zuseher fühlen sich durch die Anzahl der Einschaltungen erdrückt. Die meisten Reklamationen stammen allerdings von regulären Werbekunden, die durch die Politik von den begehrteren Werbezeiten verdrängt werden. Für 2014 stehen bereits die Midterm Elections an, bei denen ein Drittel der Abgeordneten von Senat und Kongress neu gewählt werden. Noch grössere finanzielle Erwartungen haben die Sender für den Präsidentschaftswahlkampf 2016 samt seinen Vorwahlkämpfen.
(fest/pte)
- keinschaf aus Wladiwostok 2826
grüezi Wie lasterhaft Mitleid mitunter sein kann, beweisen Sie doch gerade ... Mo, 26.12.16 20:05 - Kassandra aus Frauenfeld 1781
Vom Tode träumt ein negrophiles Schäfchen doch ständig. Wenn tausende Frauen in England ... Mi, 28.09.16 11:58 - HentaiKamen aus Volketswil 1
Kommt wieder Aber leider eine RIESEN Verlust für Leser wie mich die nicht mit dem ... Sa, 13.08.16 01:13 - keinschaf aus Wladiwostok 2826
sogar nach dem Tode hat die Kassandra noch die grösste Schnauze... jaja, diese ... Fr, 12.08.16 16:30 - Kassandra aus Frauenfeld 1781
Wow, wie hat sich die gute Kubra gemausert! Ich danke auch Ihnen ganz persönlich für die vielen harten und ... Mi, 20.07.16 20:25 - Pacino aus Brittnau 731
Übrigens, wusstet ihr schon . . . . . . dass die Foren von AZ (Wanner), 20min. und Schweizer Fernsehen ... Mi, 29.06.16 15:20 - PMPMPM aus Wilen SZ 235
Und jetzt? Ist noch online...? Liebes news-Team, schade ist die Situation so, dass etwas aufhören ... Di, 28.06.16 22:43 - kubra aus Berlin 3232
Danke für die gelebte Pressefreiheit. Damit mein ich durchaus auch den ... Di, 28.06.16 16:09
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