Gebildete und Ärmere spenden mehr
Spenden erzeugt ein gutes Gefühl. Ist das der Grund, warum Schweizer Bürger für die Tsunami-Katastrophe durchschnittlich 23 Euro spendeten und sich damit an die Weltspitze setzten? Eine Umfrage von über 1200 Personen der Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur und der Universität St. Gallen hat das Spendenverhalten der Schweizer wissenschaftlich untersucht.
Ärmere und Ältere spenden mehr
Haushalte mit einem monatlichen Nettoeinkommen von 5000 Franken spenden durchschnittlich 125 Franken pro Jahr für gemeinnützige Organisationen, die gleichzeitig eine Mitgliedschaft anbieten. Erstaunlicherweise aber spenden ärmere Haushalte im Verhältnis zu ihrem Einkommen mehr. Viele geben grundsätzlich zirka 250 Franken, unabhängig davon, wie viel sie verdienen. Die Spendenhöhe wird aber nicht nur durch das verfügbare Einkommen bestimmt. Ältere Menschen scheinen mehr auf ihr soziales Gewissen zu hören als jüngere. Zehn Jahre mehr Lebenszeit erhöhen den jährlichen Spendenbetrag um 155 Franken und lassen den Spendenanteil um 0,19 Prozentpunkte ansteigen. Soziales Verhalten fällt also nicht vom Himmel, sondern entwickelt bzw. verstärkt sich im Laufe des Lebens.
Ausbildung beeinflusst Spendenhöhe
Anscheinend trägt auch das Eheleben zu wesentlich mehr Spendenfreude bei: Verheiratete spenden bei gleichem Einkommen 346 Franken mehr als Personen in Haushalten, die kein Eheleben führen. Offen bleibt hier die Frage, ob man mit der Heirat spendenfreudiger wird oder ob Personen, die stärker auf ihr soziales Gewissen hören, eher heiraten. Auch die Ausbildung beeinflusst die Spendenhöhe positiv. Höhere Ausbildungsschichten scheinen also das Warm-glow-Gefühl stärker erlernt, verinnerlicht bzw. erfahren zu haben als andere. Personen, die nur die obligatorische Schule absolviert haben, spenden bei gleichem Einkommen über zwei Drittel Prozentpunkte weniger. Personen mit der Ausbildung Sekundarstufe 2 spenden 254 Franken mehr als jene der anderen Bildungsstufen.
Das Warm-glow-Gefühl und Frauen
Weitere Analysen zeigen, dass Frauen bei der Nothilfe relativ wie absolut mehr spenden als Männer, nämlich 47 Franken mehr. Gerade die Nothilfe zählt zum Warm-glow-Motiv, da hier meist auf Grund von grosser Medienpräsenz das Pflichtbewusstsein für das Helfen schnell greift. Männer lassen sich davon weniger beeindrucken und machen wahrscheinlich trotz der akut benötigten Hilfe eine wohl überlegte, rationale und weniger emotionale Spendenentscheidung als Frauen. Das führt zu einem niedrigeren Spendenbetrag.
Gefühl wichtiger als Resultat
Für die Tsunami-Katastrophe spendete der Schweizer Bürger durchschnittlich 23 Euro und setzte sich damit an die Weltspitze. Die Ergebnisse der Umfrage deuten darauf hin, dass dieses Spendenverhalten vor allem darauf zurückzuführen ist, dass Spenden ein gutes Gefühl erzeugt. Somit ist es gar nicht so wichtig, dass die Spendenorganisationen dem Spender aufzeigen können, auf welche Weise der Nutzniesser durch die Spende profitiert hat. Solange Spender davon ausgehen können, dass die anvertrauten Gelder zielgerichtet eingesetzt werden, wird das gute Gefühl beim Spenden erzeugt und nicht erst später, wenn es dem Nutzniesser der Spende besser geht. Spendenorganisationen sollten daher darauf achten, dass der Spendenentscheid mit positiven Emotionen verbunden werden kann.
(ag)
für Geschäftsleitung und Verwaltungsrat von Unternehmen mit 10 - 250 Beschäftigten.
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